O setor de turismo do Reino Unido ganha um impulso com shows e futebol, já que os viajantes planejam suas viagens em torno desses grandes eventos.
Mas as mudanças nos requisitos de entrada e as novas regras de viagem estão tornando as viagens mais complexas tanto para os visitantes quanto para as empresas do setor de hospitalidade.
Vale destacar que os gastos com turismo musical totalizaram 11,2 bilhões de libras (15 bilhões de dólares) em 2025, segundo a UK Music.
Enquanto isso, o futebol continua atraindo torcedores locais e internacionais, não só para assistir aos jogos, mas também para curtir a cidade e as experiências culturais.
No geral, esses acontecimentos mostram como o turismo impulsionado por eventos fortalece os setores de hospedagem, alimentação, transporte e os gastos das empresas locais.
Mas esse crescimento acontece ao mesmo tempo em que os viajantes também passam pelo sistema de Autorização Eletrônica de Viagem do Reino Unido, conhecido como ETA.
Além disso, os hotéis precisam se preparar, já que as novas regras para pacotes de viagem vão entrar em vigor em 2027.
Gastos com turismo musical no Reino Unido atingem recorde de 11,2 bilhões de libras
As grandes turnês do Oasis, da Beyoncé, da Dua Lipa, do Coldplay e de outros artistas ajudaram a impulsionar um turismo musical recorde em 2025.
De acordo com a UK Music, 24,7 milhões de turistas musicais foram a shows e festivais por todo o país naquele ano.
Esse total cresceu 4,8% em relação aos 23,5 milhões de visitantes registrados em 2024.
Mais importante ainda, os gastos deles aumentaram 11,3%, passando de 10 bilhões de libras em 2024 para um recorde de 11,2 bilhões de libras.
A demanda internacional também cresceu bastante.
O Reino Unido atraiu 2,1 milhões de turistas internacionais interessados em música em 2025, o que representa um aumento de 26,8% em relação aos 1,6 milhão de 2024.
Enquanto isso, 22,6 milhões de turistas musicais nacionais foram a eventos ao vivo, um aumento de 3,2% em relação aos 21,9 milhões do ano anterior.
No geral, os benefícios em termos de gastos foram além dos locais do evento.
Os turistas musicais gastaram diretamente 5,7 bilhões de libras em ingressos, transporte, hospedagem, refeições e outras despesas relacionadas à participação em eventos.
Além disso, outros 5,5 bilhões de libras circularam pela cadeia de suprimentos como um todo.
O turismo musical também gerou 74.000 empregos equivalentes em tempo integral no setor de shows ao vivo, um aumento de 3% em relação a 2024.
“Os bilhões gastos são um grande incentivo para as cidades e municípios de todo o Reino Unido”, disse Tom Kiehl, CEO da UK Music.
Ele acrescentou que hotéis, restaurantes, bares, empresas de transporte e milhares de outras empresas se beneficiam desses gastos.
As economias regionais também registraram ganhos significativos.
Em Londres, os gastos com turismo musical aumentaram 27,4%, passando de 2,7 bilhões de libras em 2024 para 3,4 bilhões de libras em 2025.
Torcedores de futebol transformam os dias de jogo em escapadas pelas cidades do Reino Unido
O futebol é mais um motivo forte para os viajantes explorarem o Reino Unido além das atrações turísticas tradicionais.
Cada vez mais, os torcedores planejam viagens inteiras em função dos jogos, incluindo visitas aos estádios, museus, restaurantes e passeios turísticos nos seus itinerários.
Cidades como Manchester, Liverpool e Londres podem se beneficiar especialmente desse comportamento.
Além disso, o turismo de futebol pode gerar demanda ao longo de todo o calendário esportivo, em vez de concentrar as visitas nas épocas tradicionais de férias.
As companhias aéreas de baixo custo, as conexões de transporte e as plataformas de reserva online também facilitaram a organização de viagens curtas às cidades com foco no futebol.
Por isso, um único jogo pode gerar gastos em setores como hospedagem, gastronomia, comércio e atrações locais.
Os torcedores também podem visitar museus de clubes, estádios históricos e bairros próximos aos campos de futebol.
No entanto, os viajantes precisam de flexibilidade, pois a programação da TV pode alterar as datas dos jogos e os horários de início.
Apesar desse desafio, o futebol proporciona aos visitantes uma conexão direta com as comunidades e tradições locais.
Por isso, a cultura esportiva pode incentivar visitas repetidas, já que os torcedores exploram diferentes estádios e cidades.
As exigências do ETA acrescentam mais uma etapa para os visitantes internacionais
Embora os eventos atraiam turistas do exterior, alguns visitantes também precisam levar em conta os requisitos de Autorização Eletrônica de Viagem do Reino Unido.
O ETA vale para viajantes qualificados que visitam o Reino Unido sem visto e passam pelo controle de fronteira do país.
A autorização também pode afetar certas viagens em trânsito, quando os passageiros precisam sair das áreas de segurança do aeroporto.
Um caso recente envolvendo a política finlandesa Päivi Räsänen destacou as consequências práticas de perder uma autorização já concedida.
Räsänen disse que as autoridades do Reino Unido cancelaram sua ETA, que já tinha sido aprovada, sem dar nenhuma explicação, segundo o Christian Today.
A decisão colocou em dúvida uma visita à Irlanda do Norte prevista para agosto.
Além disso, parece que Räsänen mudou o trajeto de volta da Califórnia para evitar fazer escala no Aeroporto de Heathrow, em Londres.
A situação dela é incomum porque ela foi condenada recentemente por um crime na Finlândia.
Portanto, esse caso não reflete a experiência dos turistas internacionais comuns que usam o sistema ETA.
Mesmo assim, isso mostra como a autorização de entrada pode influenciar o planejamento de viagem dos visitantes afetados.
Para as empresas do setor de turismo, um acesso internacional sem complicações continua sendo particularmente importante, à medida que a demanda internacional por grandes eventos no Reino Unido aumenta.
Hotéis se preparam para as mudanças nas viagens organizadas em 2027
O setor de hospitalidade também precisa se preparar para as mudanças regulatórias que afetam os pacotes de viagem.
As novas regras do Reino Unido sobre pacotes de viagem devem entrar em vigor em 6 de abril de 2027.
Com isso, os hotéis e outras empresas do setor de viagens talvez precisem rever os processos de reserva, as parcerias, a comunicação com os clientes e as responsabilidades em matéria de conformidade.
Essas mudanças surgem num momento em que os viajantes combinam cada vez mais a hospedagem com outras experiências e serviços.
Por exemplo, os visitantes que vêm para um evento podem reservar hotéis junto com transporte, entretenimento ou outros serviços de viagem.
Por isso, as empresas precisam entender quando esses acordos se enquadram nas proteções aplicáveis às viagens organizadas e quais obrigações esses acordos geram.
Essa mudança regulatória pode exigir uma preparação operacional adicional em todo o setor de viagens.
Ao mesmo tempo, proteções mais claras poderiam aumentar a confiança dos consumidores na hora de comprar viagens mais complexas.
As viagens voltadas para experiências criam oportunidades por todo o Reino Unido
O crescimento do turismo musical e do futebol reflete uma mudança mais ampla na forma como as pessoas escolhem seus destinos.
Em vez de viajar principalmente para conhecer pontos turísticos, muitos visitantes agora planejam suas viagens com base em experiências que tenham um significado pessoal ou cultural.
Shows ao vivo e jogos de futebol são grandes atrativos para essas viagens.
Além disso, o impacto econômico desses eventos vai muito além dos estádios, arenas e locais de festivais.
Os hotéis ganham pernoites, enquanto os restaurantes e bares se beneficiam dos gastos dos visitantes antes e depois dos eventos.
Empresas de transporte, lojas e atrações turísticas também podem aproveitar essa demanda extra.
No entanto, o Reino Unido precisa equilibrar essa oportunidade crescente com um cenário de viagens cada vez mais complexo.
Os requisitos de entrada podem influenciar as decisões sobre viagens internacionais, enquanto mudanças regulatórias criam novas responsabilidades para as empresas do setor de turismo.
O recorde de 11,2 bilhões de libras gerado pelo turismo musical mostra o enorme potencial econômico em jogo.
Enquanto isso, o futebol é mais um atrativo que, ao longo do ano, impulsiona as viagens voltadas para experiências por cidades e regiões.
No fim das contas, o desafio do Reino Unido é transformar o entusiasmo mundial pela sua música e pelos seus esportes em um crescimento sustentável do turismo.
Tornar as viagens acessíveis, fáceis de organizar e convenientes para os consumidores continuará sendo fundamental, à medida que a concorrência internacional por visitantes se mantém.
Foto de Johannes Hübner no Unsplash
